实验室行业微信周报(2月13 – 19日):博士的逆袭

各大品牌运营的微信到底有多少目标用户在看?专业的内容到底有没有人看?行业品牌运营微信公众号要娱乐还是要专业?

上周,一直默默无闻的『CST博士互助平台』祭出大杀器,周六发出的《科研、实验超有料!ChIP、IHC、IF、WB、磷酸化等神总结!赶快收藏》仅2天就刷出4620次阅读,登顶上周微信单篇内容阅读榜。该微信号由Cell Signaling Technology生物技术公司运营,日常发布的内容均为生命科学技术和实验相关,配合公司产品推广。本次登顶的内容为『CST博士互助平台』去年发出的Top 10及相关文章总结。文章并没有为了“照顾”非专业人士感受而泛娱乐化,精简的词句和工整的排版俨然一副生人莫入的态度。但是这种风格恰恰切合了重点用户群的需求主诉:专业、高效、严谨。

文章选择在周六发布,并取得了不错的成绩,也印证了之前我们一直讨论的专业内容发布最佳时间:工作和生活间的模糊时间点。大家都知道研究僧没有正常周末,但是别人周末休息时,研究僧们只能在周末开点小差抚慰自己受伤的心灵。所以每周40小时正常工作时间外的时间段不失为与高校科研院所用户联系的好时机。

如果冠军内容的目标用户定位非常明确为科研人员,那来自『安捷伦视界』(原『安捷伦科技化学分析』)的亚军内容《一个有关“八心八箭”的故事》明显有一个更大的野心。内容搭乘情人节顺风车讲述使用光谱仪鉴定钻石的故事,上周获得4188次点击。标题党的确可能提高微信订阅用户的打开率,但是微信作为一种渠道,最大的优势体现在分享!

因此,关注目标用户,生产用户愿意主动分享的内容才是微信运营王道!

本周各品牌微信总体运营平稳,新改名的『安捷伦视界』勇夺微信排行榜首(难道真的是名字决定命运?(~_~;))。『CST博士互助平台』虽然有单篇冠军,但是每周一篇的产量的堪忧。勤奋的『牛津仪器』同学一周五发终于跻身20强。但是发布多不代表阅读多。以『GE生命科学』为代表的每天一发勤奋派在行业内已经不是主流。希望换新名字的『安捷伦视界』可以跳出这个魔咒。

除了行业内品牌内部竞争,抢占用户注意力的还有一些转型的媒体和草根大号。而且,行业内用户的时间的确也是被这些微信公众号抢占了90%以上。下图为上周行业内一些媒体和自媒体微信公众号阅读量排行。从数字上可以看出,公司品牌微信公众号和媒体公众号阅读量根本就不在一个层级上。

所以,运营微信,我们不能只看竞争对手。真正的对手是和你一起抢占用户时间的所有人!

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