实验室行业微信周报(2月20 – 26日):我们离10w+还有多远

在经历了2个月的等待后,『沃特世』于上周再次获得实验室行业微信周冠军。上周行业内微信公众号均无亮点,『沃特世』凭借稳健的运营获得冠军,收获6719次阅读。在没有强敌的情况下,『GE生命科学』跃居亚军,共收获5281次阅读,但是不能掩盖平均每篇图文阅读量还不到1000事实。本次季军选手是『赛默飞世尔』,上周总阅读量4782次。但是『赛默飞世尔』有一个“小目标”:创造10w+阅读量!

我们就以『赛默飞世尔』为例,分析下行业内的品牌10w+之梦何时能实现。2016年『赛默飞世尔』全年微信图文阅读量为28w+,单篇最高是2016年1月12日发布的《活动 | 百年老Fisher头奖花落谁家,由你来决定!》,共获得4w+阅读量。该篇内容是一个图片评选小投票,来自实验室的同学抱着Fisher溶剂瓶各种凹造型,评选大奖是iPhone6s。同样是展示图片,结果宣布的那期微信才获得1581次阅读。所以我们可以得出结论:投票拉票才是赚眼球的利器!

2016年『赛默飞世尔』共发送微信141条,平均每条不到2000次阅读。单篇1w+的情况也不是很多。『赛默飞世尔』2017年微信运营情况通过我们以往周报可以看到,单篇最高还没有破5w。『赛默飞世尔』微信在所有品牌中处于中上水平,但是以这样的基础和速度发展下去,我们离10w+貌似还有一个马拉松的距离。

承接我们上周讨论的话题:是不是我们行业用户没有足够大的基数撑起10w+的阅读?

答案是没有!

从行业大号和媒体微信内容来看,10w+的微信有,但是内容均是大众话题类内容,如上周『知识分子』发布的10w+阅读文章《引进诺奖得主?别闹了》。而其他专业类内容好一点的也只有几万的阅读,罕有专业内容10w+出现。

在追求阅读量的同时,我们不妨估算下整个实验室行业到底有多少潜在受众。今后我们将对此话题展开讨论。

看过了品牌微信排行榜,我们再来关注下微信单篇图文排行榜。

冠军内容是来自于『SCIEX』的“硬需求”《招聘|应届毕业生,你的理想我们一起实现~~》,获得3336次阅读。亚军和季军内容均来自『沃特世』,分别为《沃培训 | 给我两日培训,许你一世桃花》3286次阅读和《沃课堂 | Empower配置系统使用方法独家视频上线!》2469次阅读。同样借力三生三世的还有来自『GE生命科学』的《Ä爱纯派 | 三生三世,实力纯化》。从内容创意到排版《沃特世》完胜『GE生命科学』,读者也用1657次阅读和3286次阅读的数据表明了他们的选择。

小编注:文中所有带《》的内容均可以点击查看详情。

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