实验室行业微信周报(2月27 – 3月5日):GE生命科学夺冠,靠的不是内容?

行业内最勤劳的公众号『GE生命科学』在贴热点,刷存在感的道路上越走越远。上周,它终于坐上周榜冠军宝座,但是帮助它登顶的不是它强贴的热点,而是投票活动。。。。。。

上期周报《我们离10w+还有多远》中,我们开始研究行业内微信受众体量和哪种文章可能会获得较高阅读量的问题,本期我们继续讨论这个话题。根据很快发布的《2016年度微信公众号数据洞察报告》预测,截止2016微信公众号数量达到1777万,2017年将超过2000万。2016年微信公众号平均阅读量为3603次,平均发文138次(每周2.7次)。公众号内容40.5%阅读量贡献自休闲娱乐类文章。以本期实验室行业微信周报前20为样本,平均阅读量为1826。粗略看来我们行业内整体微信公众号运营水平仅为全领域平均水平一半。

回到本期实验室行业微信周报,『GE生命科学』用两条投票验证了我们上周的一个小结论:“投票拉票才是赚眼球的利器!”。榜首『GE生命科学』总阅读量8997,在历周榜单中不算抢眼,但是相比GE日常3000左右的周点击量,其一次性完成了一个月的KPI。我们且看尝到甜头的GE后续如何布局微信。

但是投票形式只能作为微信日常运营的辅助形式,正如小赌怡情,大赌伤身,豪赌灰飞烟灭。

除Waters上周无推送外,其他品牌也均为榜单常客,并无黑马出现。从榜单中也可读出各公司微信运营策略。Agilent在年初重新梳理微信矩阵后渐渐完成各微信号定位:品牌、售后、培训、互动各司其职。其它公司仍旧在业务和产品线单打独斗的道路上越走越远。在目前微信公众号受众接近饱和,阅读量日渐低迷的情况下,精兵简政,消除内耗不失为克敌制胜的上策。

微信图文内容方面本周“亮点”来自于季军的《这个周末,一起去看梅特勒-托利多闪耀外滩》:“一连七天,每天晚上你都能在 “外滩之窗”上看到巨大的“梅特勒-托利多”,每15分钟就会显示一次。” 梅特勒-托利多为庆祝中国公司成立三十周年豪掷百万。但是从阅读量5225次看来宣传效果还有待提高。本期单篇帮冠亚军乏善可陈,分别为来自『罗氏诊断招聘』的《2017年, 空位以待, 等你推荐!》,8940次阅读,和来自『安捷伦科技中国』的《恭喜!安捷伦科技首席技术官Darlene Solomon当选美国国家工程院院士》,6409次阅读。

帮助『GE生命科学』获得周榜冠军的投票内容分列4、6位,收获4221和3065次阅读。当期『安捷伦视界』也发布了一则投票活动,但是阅读量仅为440次。所以关键点不是投票,而是让人有分享刷票的欲望。

在微信内容设定中,激发分享欲才是王道!

小编注:文中所有带《》的内容均可以点击查看详情。

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