微信公众号互选广告开放自助投放

今日起,公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主,可登陆微信公众平台“广告主”模块,选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。

双向互选,打造良好广告体验

公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

借助互选机制,广告主可根据营销需求,选择合适的流量主进行合作,触达该流量主的粉丝群体。同时,流量主可基于自身内容主题与粉丝体验,接受相匹配的广告投放邀请,在流量变现和内容质量间找到平衡。

创新模式,满足多样推广需求

目前,互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。

“广告推荐”模式:高效提升品牌声量

在“广告推荐”模式下,流量主仅需要在文章末尾植入广告卡片,并给予适当的文案引导;同时,流量主会承诺广告曝光量,若实际广告曝光量低于承诺曝光量,将按完成比例结算,从而有效保证广告主权益。

通过“广告推荐”模式,广告主能以一个更加轻便高效的方式触达更多的公众号粉丝群体,在短时间内打造可观的品牌声势。目前,“广告推荐”模式已支持自助投放。

“内容定制”模式:深度塑造品牌形象

在“内容定制”模式下,流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式,传递产品理念,塑造品牌形象。目前,“内容定制”模式正在以邀请制内测。

多重能力,高效助力品牌提升

公众号互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力,高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。

大图卡片:更好的表现能力和转化效果

互选广告为广告主提供了16:9标准大图卡片样式,点击卡片支持跳转外链。该样式给广告创意提供了更大表现空间,同时亦有效缩短转化链条,提升广告转化效果。

互选广告标准大图卡片样式示意

自助投放:有效提升投放效率

互选广告“广告推荐”模式现已支持自助投放。通过自助投放平台,广告主可以便捷地查看流量主的合作信息,并高效地与多个意向流量主达成广告合作,从而有效地提升了广告投放效率。

数据服务:真实,丰富,可衡量

互选广告为广告主和流量主提供全方位数据服务。

首先,在选择意向流量主环节,广告主可自定义流量主类型、人群标签、粉丝量级等维度,系统将根据广告主的选择推荐合适的流量主;

其次,在广告投放过程中,投放端将展现实时的广告曝光量、点击量、消耗等数据,帮助广告主实时监测广告效果;

在广告投放结束后,平台还将提供结案报告,展现本次投放计划整体触达人群的规模、画像及效果表现,帮助广告主进行整体广告方案的评估和洞察。

一直以来,微信广告持续为广告主创造更加丰富、高效的社交营销场景选择。公众号互选广告为广告主与流量主之间搭建起自由开放的合作平台,在面向广告主开放自助投放的同时,也在不断邀请更多优质流量主入驻平台,丰富广告主的选择,让广告实现价值互换,营销共赢。

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