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  • 什么是数字营销?

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    数字营销是一个广义术语,它描述了一系列营销过程,其中包括了所有可用的数字渠道来宣传产品或服务,或构建数字品牌。 数字营销已经超越传统营销取得成功,并从杂志和报纸广告过渡到微博,微信,QQ、等和网络横幅广告等。 组成数字营销的渠道包括:网站,社交媒体平台,网络横幅广告,电子邮件营销,移动营销,SEO,点击付费广告,网络电视,短信,广告牌和任何其他数字基础型的营销。 (推荐阅读:2016年数字营销技术…

  • 程序化广告简介及操作指南

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    程序化广告(Programmatic Advertising)为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。 随着程序化广告技术的不断升级,程序化市场仍在持续增长。据eMarketer最新报告,2016年,中国程序化广告支出达110.5亿美元,首次超过数字展示广告的传统购买方式。预计2017年,中国程序化广告…

  • 预测性分析在B2B市场营销中的应用

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    现代B2B市场和销售团队使用多种技术手段在整个购买旅程中与客户保持沟通,通过数据积累分析预测客户购买行为。 预测性分析技术在B2B营销中有哪些重要应用: 1、寻找新的潜客来源 预测性技术可以从内部和外部两类数据资源来帮助营销人员发现新的意向客户。一方面根据内部数据库中潜客表现出来的各种特征,预测出哪些人最有希望成交;另一方面持续监测各类可能影响产品销售成交可能性的外部信息, 例如某公司的业务线扩展…

  • 2016年数字营销技术发展简述

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    全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner在2016年底发布的Digital Marketing and Advertising Hype Cycle 2016报告中总结了数字营销和广告技术发展曲线。在报告中将广告宣传工具与主要的操作工具最为一个整体来考虑,把营销工具(Martech)与广告工具(Adtech)的融合、事件触发与实时营销技术、个性化、用户所处环境融入四点视为构建以数据为中心的未…

  • B2B与B2C网站设计:关键用户体验差异

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    B2B和B2C电商网站有很多共同点: 都需要建立一个清晰的信息架构 包含引人注目的内容 提供产品或服务的细节 拥有简单易懂的交互 本质上,几乎所有在B2C网站上适用的用户体验准则在B2B网站上也同样适用。当我们在做B2B网站的测试时,我们经常听到商业客户吐槽B2B网站与那些设计的较好的2C网站之间的可用性差距。 我们关于B2B网站的研究涵盖了非常多的垂直领域,并认为在B2B和B2C网站的用户体验需…

  • 艾瑞咨询发布2016年互联网全行业洞察及趋势报告

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    艾瑞咨询是最早涉及互联网研究的第三方机构,其于2017年1月发布了最新2016年互联网全行业洞察及趋势报告,以下为报告简介和样章。 中国互联网走过了将近30年历程,自身面貌发生了巨大变化。艾瑞十几年间持续观察、解读并见证了互联网的飞速发展。2016年互联网全行业洞察及趋势报告《润物有声:数字化全面浸润商业生活》中,艾瑞咨询站在全球视角,审视人口结构变革下的互联网角色急速变迁之势,观察互联网对信息、…

  • 上海外国语大学

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    上海外国语大学(Shanghai International Studies University,SISU)创建于1949年12月,是新中国成立后兴办的第一所高等外语学府,是教育部直属并与上海市共建、进入国家“211工程”建设的全国重点大学。上外秉承“格高志远、学贯中外”的校训精神和“诠释世界、成就未来”的办学理念,以“服务国家发展、服务人的全面成长、服务社会进步、服务中外人文交流”为办学使命,…

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